Vijftien jaar geleden is de Stichting Zuinigheid met Stijl gestart door Rob van Eeden en Hanneke van Veen. Consuminderen werd in eerste instantie met hoongelach ontvangen, maar al snel door velen, al dan niet kritisch, bekeken en besproken. Wat toen als een rebels geluid klonk, vindt nu zijn weerklank bij grote groepen mensen. Miljoenen Europeanen kiezen al voor een eenvoudiger, rustiger leven. Dezelfde trend zien we in de Verenigde Staten, waar simpleliving of downshiften al sinds de jaren tachtig heel veel belangstelling heeft.